포비기너, 21번째 이야기

월드컵이 끝난 지 얼마 되지 않아서 FIFA를 후원하는 버드와이저는 포빅이님께 익숙하게 다가올 것 같은데요. 버드와이저의 제조사인 앤하이저부시 인베브와 FIFA는 1985년부터 약 40년이 넘는 시간 동안 후원 관계를 이어오고 있어요. 얼마 전 열렸던 2022 카타르 월드컵에서는 약 1,007억 원 규모의 계약을 체결하기도 했었어요. 그리고 버드와이저는 4년에 한 번 열리는 월드컵을 통해 전 세계축구 팬들에게 버드와이저를 알리는 데 힘썼어요. 그 결과 2018년 러시아 월드컵이 열리던 기간 동안 아디다스, 코카콜라, 나이키 등을 제치고 트위터상에서 가장 많이 언급된 브랜드가 되기도 했어요. 2022 카타르 월드컵에서는 메시, 네이마르를 모델로 기용한 TV 광고, 월드컵 한정 패키지 출시 등 월드컵의 흥행을 이끌었어요.

하지만 이번 2022 카타르 월드컵은 FIFA와 버드와이저 사이의 미묘한 긴장감을 심어줬어요. 개막을 앞두고 ‘경기장 내 맥주 판매 금지’ 결정이 내려졌는데요. 이슬람 국가인 카타르는 주류 판매와 음주가 금지된 나라이기 때문이에요. 이 조치로 도하 시내의 ‘팬 구역’과 일부 외국인 대상 호텔에서만 음주가 가능하게 되었어요. 1,000억이 넘는 큰돈을 투자한 버드와이저의 입장에서는 이러한 결정에 난감한 기색을 보였어요. 또한 버드와이저 ‘플레이어 오브 더 매치’로 선정된 프랑스의 킬리안 음바페 선수가 일부러 버드와이저 로고가 카메라 쪽으로 향하지 않게 살짝 돌린 채로 촬영을 진행하며 또 다른 논란이 생기기도 있어요.

이번 일로 인해서 그동안 돈독한 관계를 이어오던 FIFA와 버드와이저 사이에 균열이 생기지 않을까 하는 의견까지 나오고 있는데요. 일각에서는 다음 개최지인 북중미 지역에서의 마케팅 효과가 클 것이라는 기대 때문에 버드와이저 측이 섣불리 계약 해지 결정을 내리지는 않을 것이라고 말해요. 오랜 시간 함께해 온 버드와이저와 FIFA가 앞으로 어떤 길을 걷게 될지 지켜볼 필요가 있어요.

🍾주류업계의 스포츠마케팅

챔피언스리그와 하이네켄

스포츠 대회를 공식 후원하며 적극적인 소셜미디어 마케팅을 펼친 주류회사가 있어요. 바로 별들의 잔치라고 불리는 ‘챔피언스리그’를 공식 후원해 온 하이네켄이에요. 챔피언스리그는 전 세계 220여 개국, 3억 명 이상이 시청하는 가장 권위 있는 세계 스포츠 이벤트 중 하나로 꼽히는데요. 하이네켄은 지난 2005년부터 지금까지 챔피언스리그의 메인 스폰서로 활동하고 있어요.

특히 하이네켄은 스포츠를 활용한 소셜미디어 마케팅의 성공사례로 손꼽혀요. 하이네켄이 챔피언스리그의 메인 스폰서로서 이 대회를 제대로 활용해 하이네켄이라는 브랜드를 각인시킬 수 있었던 사례를 소개할게요.

지난 2009년, 챔피언스리가 32강 AC밀란 vs 레알 마드리드의 경기가 있던 날이었어요. AC밀란에서는 경기를 앞두고 여자친구, 교수님, 직장 상사 등의 손에 이끌려 약 1,000명의 축구 팬들이 클래식 공연장을 찾아오게 돼요. 축구 경기가 열리는 날에 콘서트장으로 끌려 온 축구 팬들의 표정은 당연히 좋지 않았어요. 약 15분 동안의 지루하게 느껴질 클래식 연주가 끝나고, 갑자기 챔피언스리그 주제곡이 연주돼요. 전주만 들어도 가슴이 뛰는, 우리가 모두 알고 있는 바로 그 노래에요. 그리고 공연장의 대형 스크린에 하이네켄 로고가 노출된 후 챔피언스리그 경기 생중계 화면으로 전환돼요. 그 순간 내부에 있는 많은 축구 팬들의 표정에 화색이 돌며 환호하죠.

하이네켄이 준비한 이 이벤트는 Sky Sports를 통해 시청한 시청자 150만 명, 다음날 뉴스를 통해 알게 된 약 1,000만 명의 사람들에게까지 전해졌어요. 수년째 챔피언스리그의 메인스폰서를 도맡아왔지만, 그동안은 젊은 남성들이 즐기는 네덜란드산 맥주에 불과했던 하이네켄은, 이 소셜미디어 마케팅의 성공을 통해 전 세계인들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 확립시키는 엄청난 홍보 효과를 이뤄낼 수 있었어요. 전 세계의 팬들이 열광하고 축구가 곧 인생인 그들을 대상으로 기획된 이벤트이기에 이런 성공을 거둘 수 있었던 거죠.

모터스포츠와 샴페인

F1 시상대에서 샴페인을 뿌리는 모습 다들 익숙하시죠?

F1을 비롯한 모터스포츠에서는 시상대에서 트로피를 받고 난 후 샴페인을 뿌리는 세레머니를 하는 특이한 문화가 있어요. 시속 300km에 달하는 스피드 경기에 부상 위험이 많고, 0.001초로도 승부가 갈리는 치열한 경쟁을 끝낸 선수들이 우승의 기쁨을 맘껏 누리기 위해 비싼 샴페인을 맘껏 뿌리는 일종의 ‘사치’에요. 그렇기 때문에 대회별로 샴페인 스폰서가 따로 존재한다고 해요.

하지만 놀랍게도 이 문화는 어떤 상업적인 이유에서 시작된 문화가 아니에요. 정확한 유래도 알 수 없다고 해요. 이 문화의 유래에 대한 대표적인 정설로는 크게 두 가지가 있다고 해요. 첫 번째로는 1967년 르망 24시에서 우승한 레이서 댄 거니가 ‘모앳 & 샹동’에서 만든 샴페인 하나를 건네받고, 그것을 묻지도 따지지도 않고 흔들어서 뿌렸다는 것, 두 번째는 1966년 열린 르망 24시에 출전했던 레이서 조 시퍼트가 어떤 사람으로부터 스파클링 와인 비슷한 음료병을 건네받았는데 이 음료를 정황상 샴페인으로 추측하는 것이에요.

어디서부터 시작된 건지 정확하게 알 수는 없지만, 샴페인을 뿌리는 세레머니를 이제는 모터스포츠뿐 아니라 야구 축구 골프 등 다른 스포츠에서도 흔히 볼 수 있는 광경이 되었어요.